Laddering to inaczej wspinanie się po szczeblach ,w tym wypadku od bezpośrednich
wypowiedzi w stronę coraz dalej idącej abstrakcji. Technika ta umożliwia przejście od cech
produktów do wartości istotnych dla respondentów
Przykład:
– „Na co Pani zwraca uwagę przy wyborze szamponu?
• Żeby ładnie pachniał
– Dlaczego jest to dla Pani ważne?
• Bo lubię, gdy moje włosy mają piękny zapach
– Dlaczego jest to dla Pani ważne?
• Mój mąż zanurza w nich twarz i je wącha…
– Dlaczego jest to dla Pani ważne?
• Wiem wtedy, że nadal mnie kocha
W ten sposób okazuje się, że zapach szamponu związany jest z potrzebą czułości i akceptacji
Ze względu na to, że często dotykamy w ten sposób spraw bardzo osobistych, laddering
częściej stosuje się w wywiadach indywidualnych, w wywiadach grupowych jednak warto
pamiętać o tej metodzie – w nieco okrojonej wersji pomaga w pogłębianiu wypowiedzi
Laddering polega na przechodzeniu od racjonalnych korzyści
związanych z produktem poprzez korzyści emocjonalne aż do
nadrzędnych wartości, które sterują zachowaniami konsumentów

• Biologia
• Chemia
• Ekonomia
• Fizyka
• Geografia
• Historia
• Informatyka
• Język angielski
• Język niemiecki
• Język Polski
• Marketing
• Matematyka
• Medycyna
• Muzyka
• Pedagogika
• Plastyka
• Prawo
• Przedsiębiorczość
• Psychologia
• Religia
• Socjologia
• Socjologia
• Statystyka
• WOS
• Zarządzanie
• Zarządzanie i marketing
• Inne

• 
  1. szpuncer - 1300 pkt.
• 
  2. prezes778 - 1108 pkt.
• 
  3. michalek - 1035 pkt.
• 
  4. xavi - 948 pkt.
• 
  5. krzysiek - 910 pkt.